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JOSEPH IST EINE MODERNE FRAU MIT STIL. In den 60er Jahren erkannte Joseph Ettedgui, ein in Casablanca geborener Salon, seinen Sanddrachen, der der modische Mittelpunkt der Rue del King war, und begann, über eine Veränderung in der Art und Weise nachzudenken, wie Mode gekauft wurde. Mit seinen großen Talenten eröffnete JOSEPH seine erste Boutique, die modischer und modischer war als das durchschnittliche Bekleidungsgeschäft – und eröffnete neue Modeideen, neue Stile und neue Designer.