Die Marke wurde im Jahr 2000 mit einer Kollektion von maßgeschneiderter Kleidung und Sportbekleidung ins Leben gerufen und repräsentiert heute einen gesamten Männer-Lifestyle, der Schuhe, Taschen, Gürtel, Brillen, Uhren in limitierter Auflage, Luxus-Hautpflege und -Düfte für Männer und Frauen sowie die jüngere, kantigere John Varvatos USA-Kollektion. Aus einer äußerst erfolgreichen Zusammenarbeit mit Converse entstanden neu interpretierte Versionen der klassischen Chuck Taylor All Star und Jack Purcell Sneakers.
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