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Serious Sewing ist eine Denim-Marke, die sich nicht nur durch ihre überzeugende Philosophie und Konsistenz der Lifestyle-Identität auszeichnet, sondern auch durch ihr aktives Engagement für Produktqualität und Branding. Das Konzept von ES, bewohnt von der japanischen ästhetischen Integration, Wabi-Sabi (die Dinge unvollkommen, sanft, schön und unkonventionell erklärt), mit den amerikanischen Cowboys der Vergangenheit. Das 2004 eingeführte Designprinzip von Serious Sewing bedeutet wörtlich übersetzt "Produktnähen im Ernst". Durch die Einhaltung dieses Standards ist A Dedicated Unmissour stolz auf seine Betonung der Verarbeitung und die Authentizität seiner Verpflichtungen. Die Produktion und Entwicklung jedes Kleidungsstücks, die von drei Personen überwacht wird, wird von Anfang bis Ende in jeder Phase überwacht: Design, Nähen, Waschen.